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美泰芭比娃娃上海重塑品牌

发布时间:2019-08-03 08:41:37   编辑:育儿在线   阅读次数:

 一年前,美泰(Mattel)卷入了与其数百万件中国制造玩具相关的产品安全召回;一年后,在重塑其最重要品牌的过程中,这家全球最大玩具制造商让中国成为了焦点。

  目睹芭比娃娃(Barbie)的市场分额不断被Bratz和Hannah Montana娃娃等更年轻的竞争对手侵蚀,美泰将利用芭比娃娃的50周年庆典,通过全球范围内的大规模活动,重塑芭比品牌,首先将是上海3.6万平方英尺的实验性旗舰店的开业。

  该店将是所有芭比物品的粉色圣地,并将尝试把芭比的吸引力拓展至大女孩和她们的母亲。

  参观者将可以在芭比咖啡馆里吃东西,或参观芭比水疗中心。美泰还将努力提高芭比的时尚号召力,女孩子们可以在店中设计她们自己的芭比服装,并参加时装表演。美泰还与顶级女装设计师Vera Wang签订了协议,后者将在上海出售一件灵感来自芭比、价值1万美元的婚纱。

  芭比总经理理查德•迪克森(Richard Dickson)表示,公司选址上海颇具深意。他表示:“芭比在哪儿都受欢迎,但在上海,那里的妈妈们对她是充满了热情。有一代女性生活在迥然不同的中国,她们没有机会得到芭比或其它西方玩具。”

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  美泰过去一年在中国的日子并不好过,不得不应对产品安全召回的附带影响,最终为一些产品的缺陷设计负起了全责,并向“中国人民道歉”。

  但该集团今年恢复良好,对召回危机的处理也为其赢得一片喝彩。

  迪克森表示,明年的主题将完全围绕芭比。芭比娃娃每年产生30亿美元的销售额,但最近,在新竞争对手的冲击下,芭比品牌的销售势头放缓了。

  美泰赋予了芭比更加现代的外表和一系列时尚服饰,并且正在进行一项新的市场推广活动,迪克森形容该活动为“俗气、有趣、很酷”。即使是芭比长期逆来顺受、总穿着斜纹棉布的男朋友肯(Ken),也做了美容,换了新发型。

  迪克森表示:“我曾经最不满的一件事是芭比看起来不再酷。我们必须是一个有抱负、有文化内涵的品牌,所以她必须看起来酷。”

  “我并不避讳这样说,但这个品牌的本质就是关于时尚,而我们不像过去那样时髦和有文化内涵了。好消息是,全世界女孩子的心爱仍然在我们这儿,所以我们正在回归传统。”

  对芭比和大量副产品的责任过去常常由美泰各个部门分摊,但该公司重组了业务,目前由迪克森负责芭比开发的所有环节。“显然,要管理一个价值超过30亿美元的品牌,必须由一个声音指挥。”

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  针对大女孩和成年女性,该集团还推出了太阳镜和化妆品等新的副产品。美泰将参加明年的纽约时装周,芭比将是合作赞助商之一。该集团还与美国时装设计师协会(Council for Fashion Designers of America)签署了为期三年的协议。迪克森表示,这将是“时装界的一次盛会”。

  他补充道,新芭比将恢复该品牌在时尚界的地位,这意味着它能更好地抵御来自年轻竞争对手的威胁。

  “我们必须对自己有信心……这将保护我们未来不受竞争的威胁。”

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